Para se fixar nos fios, a tintura muda a estrutura do cabelo por meio de substâncias agressivas (como a amônia e certos oxidantes) e deixa a cutícula (camada externa) fragilizada. Esse efeito acaba se 'voltando contra o feiticeiro' porque, com o tempo, os pigmentos desprendem-se do fio. Resultado: em cerca de um mês, o cabelo fica desbotado. Isso ocorre mais facilmente em cores muito artificiais como o loiro-acinzentado e o vermelho, que não fazem parte dos pigmentos naturais. Fatores externos como o sol (que provoca oxidação da tintura) e o cloro aceleram o processo.

Algumas soluções para tentar manter a cor por mais tempo:
 

Utilize xampu e condicionador próprios para cabelos tingidos, que ajudam a fixar o pigmento no fio. 
Aplique, diariamente, produtos finalizadores à base de silicone. Eles formam uma película protetora em torno da cutícula. 

Use produtos para o cabelo com filtro solar antes de se expor ao sol. 

Em casa ou no salão, faça hidratação nos fios uma vez por mês para reforçar a estrutura. 

Após vinte dias, aplique um tonalizante da mesma cor da tintura. Esse tipo de produto não contém amônia e é feito à base de corantes artificiais que se fixam à superfície do fio, proporcionando brilho e realçando a cor. O efeito é temporário, dura de 12 a 24 lavagens. 
Se o cabelo estiver muito manchado, a solução é retocar a tintura.